Conclusión
A modo de conclusión general, se podría decir que la inteligencia Artificial crea sistemas que aprenden de la experiencia y que en el estado actual de la Web, con la elevada participación de usuarios es muy importante disponer de sistemas en la que la interacción entre prosumidores se sistematiza y se transforman en nuevo conocimiento y experiencia.
La inteligencia artificial en los casos vistos anteriormente implica al consumidor como prosumidor. Esto significa que el prosumidor es una fusión entre el consumidor y el productor ya que el consumidor no solo consume sino que también produce. Por ejemplo, los carteles inteligentes nos muestran algo para consumir pero porque nosotros le damos la información de cómo somos. Así́ se da en los diferentes ámbitos. Damos información de nosotros para después consumir lo que pedimos.
En el caso de la publicidad, las aplicaciones que usan inteligencia artificial son capaces de estudiar el online behaviour y de sistematizarlo. Es entonces, que la inteligencia artificial es función de los niveles de conocimiento del target y la segmentación. Es así́ como da lugar a la posibilidad de nuevas estrategias y campañas de marketing. Se puede afirmar entonces que la inteligencia artificial favorece el desarrollo de la publicidad, facilitándole el conocimiento de los consumidores y la tarea de segmentación de mercado.
Con respecto a la privacidad individual de las personas, se podría decir que nos encontramos frente a un tema complejo y que genera controversia en el mundo actual. Por un lado tenemos las empresas que hacen uso de la inteligencia artificial para la obtención de datos que enriquece sus bases de datos (lo cual favorece a la publicidad). Y por otro lado tenemos organismos, como la FTC en Estados Unidos, que buscan proteger la privacidad de los individuos intentando controlar el comportamiento de las empresas respecto de la información personal que obtengan. Esto nos lleva a la disyuntiva: ¿El crecimiento de las empresas y una mejora en su actividad o la privacidad individual del individuo? Personalmente, creo que hay que llegar a un equilibrio donde las empresas puedan tener acceso a los datos personales pero que sea SIEMPRE decisión de los consumidores entregar sus datos teniendo acceso a un contrato de privacidad de fácil entendimiento.
Por último, me gustaría remarcar el hecho de que el uso de la
Inteligencia Artificial es muy útil para la publicidad pero también lo es para
todos los individuos, ya que al ayudar a las empresas a conocer más a los
consumidores, lleva a éstas a generar o adaptar productos específicos para las
necesidades de los consumidores. Ayuda y mejora la unidireccionalidad en la
comunicación.
Bibliografía
Kate
Greene “Los carteles en las tiendas se hacen inteligentes” http://www.technologyreview.es/read_article.aspx?id=36777
Tom
Simonite “Las empresas de publicidad móvil buscan nuevas formas de seguir tus
pasos (http://www.technologyreview.es/read_article.aspx?id=40194)
Christopher
Mims “Si tienes un teléfono inteligente, cualquier persona puede seguir tus
movimientos” (http://www.technologyreview.es/blog/post.aspx?bid=379&bpid=27791)
Vídeos
informativos:
Cognovision : http://www.youtube.com/watch?v=Rp9xDPf3W3s
Ana
María Andrada “Nuevas tecnologías de la información y la comunicación”
www.wikipedia.com
“Un
popular bloqueador de anuncios también ayuda a la industria publicitaria”, por
Tom Simonite - Mit Technology
Review: http://www.technologyreview.es/read_article.aspx?id=43327
“Pronto
más aplicaciones querrán saber dónde estás”, por Jessica Leber - Mit
Technology Review
“¿Puede la inteligencia artificial ser nuestra guía en Internet?”, por Erica Naone - Mit
Technology Review: http://www.technologyreview.es/read_article.aspx?id=38000
“Bussines Impact: El poli de la
privacidad para la FTC revela sus secretos.”, por Jessica Leber – Mir Technology Review: http://www.technologyreview.es/read_article.aspx?id=40705
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